Każdy z nas zgodzi się ze stwierdzeniem, że w dzisiejszych czasach Internet stał się czołowym źródeł informacji, a co za tym idzie, najlepszym miejscem na reklamę własnej firmy, działalności. Jednak w miarę z tempem rozwoju popularności Internetu, w oczywisty sposób rośnie też zainteresowanie firm i osób na zaistnienie w sieci. Właśnie w tym momencie do pracy wkracza pozycjoner. Czym dokładnie się on zajmuje? Spróbujmy oprzeć się na przykładzie. Pan Kowalski posiada firmę X, specjalizującą się w produkcji mebli biurowych. Idąc w ślad za rozwojem technologicznym społeczeństwa, chce on umieścić w Internecie ofertę swojej firmy poprzez założenie strony internetowej. Wiadomo jednak, że pan Kowalski nie jest jedyną osobą, która handluje meblami biurowymi. Na rynku istnieje setki, a czasem tysiące innych przedsiębiorców zajmujących się podobnym obszarem działalności gospodarczej, i większość z nich chce mieć swą witrynę w Internecie.